對于年輕群體而言，面對紛繁復雜，壓力激增的環境 ，他們迫切希望尋找到冷靜自我 保持酷爽的辦法。我們看看雪碧在全球各大市場釋放的主題宣傳片，就能看出這句廣告語“燥不可擋 酷爽以對”的意圖所在。在雪碧廣告中，“Heat” 是日常生活的一部分，它可能是炎炎夏日汗流浹背的那種熱，可能是當你想吃辣的東西時心癢難耐的熱，還可能是漫長一天令你頭暈腦脹的那種燥熱。
此次，雪碧在中國市場與各大品牌、意見領袖和網友們的互動都是從日常生活中選取場景，比如早高峰擁擠的地鐵、總是遲到的外賣、餐廳外長長的隊伍、突如其來的加班、被網上的杠精莫名懟了一頓等等之類的，此時雪碧的出場不光能夠給用戶帶來身體上的酷爽，更可以給燥熱的心緒降降溫。畢竟對于用戶，尤其是Z世代來說，日常生活中的壓力場景可能不可避免，不如喝口雪碧保持酷爽，冷靜面對“燥”熱時刻。
“燥不可擋，酷爽以對”代表了雪碧對于年輕消費者心理的當下洞察。在雪碧看來，面對追求個性化、多元化訴求的新一代消費者，品牌也在不斷更新迭代，不變的是雪碧始終與年輕人站在一起。
此前雪碧已經完成了視覺形象的升級換代，在設計語言上更貼近當下年輕人的審美趨勢；同樣在營銷方式上，從此次雪碧中國在線上與各大品牌和意見領袖聯動，到消費者翻牌，和線上線下的消費者互動對話都能看出，這是雪碧又一次基于Z世代消費者生活習慣和情感訴求的轉變之后而做的新布局。對雪碧來說，消費者不是品牌主張的被動接受者，而是品牌始終保持年輕態和創新力的源泉。品牌之于他們的意義不僅僅是消費，更是一種態度的表達和深層的情感連接。
雪碧對年輕人的精準洞察，也讓這次營銷的規劃排兵布陣有了新的玩法。5月30日，以年輕人的生活作息作為切入點，雪碧聯動熱門品牌和知名意見領袖分別選取通勤、午餐、午休、下班和睡前五個時間段和場景，開展“燥”的話題討論。在微博上，雪碧不但是話題的發起人，更是年輕人吐槽日常“燥”時刻的傾聽者。5月31號，雪碧繼續延續其在音樂營銷方面的優勢，雪碧全球代言人華晨宇通過短片，分享了自己生活中所遇到的燥。“無論周圍有多燥，喝口雪碧，一起酷爽以對”將此次營銷推向高潮，把雪碧年輕有生命力的品牌形象植入給消費者。6月開始，雪碧還在線下聯合媒體和全國各地的熱門商圈一起與消費者互動，鼓勵他們面對燥熱時保持酷爽，一口雪碧冷靜應對。
杭州-運河上街CITYMALL
成都-仁恒購物中心
從視覺換新，全新的產品發布，到獨到品牌態度與主張釋出，雪碧再次實現了在更深維度上與年輕人站在了一起，與更多年輕人深度鏈接，同頻共振，相信不久后雪碧將為我們提供更多基于Z世代洞察的營銷活動，令人期待。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
